Im ersten Workshop sammeln wir, was verschiedene Abteilungen über den Arbeitgeber sagen. Die Unterschiede sind der Stoff der Kampagne – nicht das Hindernis.
Danach verdichten wir Widersprüche und Wiederholungen zu drei Botschaftsrichtungen. Jede Richtung wird an konkreten Situationen geprüft: Bewerbungsgespräch, Schichtbeginn, Führungskräftewechsel.
Der Claim entsteht zuletzt. Er muss die gewählte Richtung tragen, ohne Versprechen zu machen, die der Alltag nicht hält. Wir testen Formulierungen mit Mitarbeitenden und mit HR – nicht in einer Fokusgruppe aus Fremden.
Freigabe bedeutet nicht Schönfärbung. Sie bedeutet, dass Geschäftsführung und Teams denselben Satz unterschreiben können, weil er stimmt.