Karriereseiten füllen sich leicht mit Pressemitteilungen: Jubiläen, Zertifikate, Messebesuche. Bewerbende scrollen darüber hinweg. Sie suchen Hinweise darauf, wie Arbeit bei Ihnen tatsächlich aussieht.
Marketing-News im Employer-Kontext funktionieren anders als klassische Unternehmenskommunikation. Ein kurzer Bericht über die Ausbildungswoche, ein Porträt aus dem Lager oder die Erklärung einer neuen Schichtregelung sagen mehr als drei Absätze über „Innovation“.
Gute Formate sind begrenzt: Einblick des Monats, Frage an eine Fachkraft, Rückblick auf einen Onboarding-Tag. Die Redaktion braucht Zugang zu Menschen und die Erlaubnis, auch Unspektakuläres zu zeigen.
Wer einen Karriere-Newsroom aufbaut, sollte Frequenz und Tiefe festlegen – vier ehrliche Beiträge im Monat schlagen zwölf austauschbare Ankündigungen.